---
title: "Nákup do domácnosti. Ktoré obchody AI odporúča."
author: "Peter Vidovič (GEO stratég)"
published: 2026-10-22
url: https://www.petervidovic.com/sk/ai-sondy/nakup-do-domacnosti/
language: sk
---

# Nákup do domácnosti. Ktoré obchody AI odporúča.

> 35 otázok o nákupoch do domácnosti, tri AI nástroje, osem behov na otázku. Ktoré obchodné reťazce AI spomenie, ako stabilne a odkiaľ čerpá.

- Kategória: Nákup do domácnosti
- Meranie: september 2026
- AI nástroje: ChatGPT, Gemini, Google AI Mode
- Otázky: 35
- Behy na otázku: 8
- Vyhodnotené odpovede: 840
- Rôzne značky v odpovediach: 380

## Hlavné zistenie: Ktorý obchod AI pri nákupe do domácnosti spomína najčastejšie?

Tesco. AI ho spomenula v 86 % odpovedí, skutočná hodnota leží medzi 78 a 91 %. Nasledujú Kaufland (82 %), Lidl (74 %) a Billa (70 %).

## Závery

1. **Odpovede ovládli štyri reťazce.** Tesco, Kaufland, Lidl a Billa sú v 70 až 86 % odpovedí. Piata COOP Jednota je na 41 %.
2. **Google AI Mode má iného favorita.** ChatGPT a Gemini spomínajú najčastejšie Tesco, Google AI Mode Kaufland.
3. **Skúsenosti ľudí hľadá AI v komunitách.** Modrý koník je tretí najcitovanejší web z 257 zdrojov a jediná slovenská komunitná platforma medzi hlavnými zdrojmi.

## Koho AI spomína najčastejšie

Viditeľnosť je podiel odpovedí, v ktorých AI značku spomenie. V 840 odpovediach AI spomenula spolu 380 rôznych značiek, odpovede však ovládli štyri obchodné reťazce.

**Viditeľnosť značiek v odpovediach AI**

| Položka | Hodnota | Interval |
| --- | --- | --- |
| Tesco | 86 % | 78 %–91 % |
| Kaufland | 82 % |  |
| Lidl | 74 % |  |
| Billa | 70 % |  |
| COOP Jednota | 41 % |  |
| K-Classic | 17 % |  |
| Terno | 12 % |  |
| Kraj | 12 % |  |

Zdroj: ChatGPT, Gemini, Google AI Mode · 840 odpovedí · 9/2026

## Ako často a ako spoľahlivo

Stabilita ukazuje, v koľkých z ôsmich behov tej istej otázky AI značku spomenula. Počíta sa len z otázok, pri ktorých sa značka objavila aspoň raz. ChatGPT a Gemini spomínajú najčastejšie Tesco, Google AI Mode uprednostňuje Kaufland.

| Nástroj | Značka | Viditeľnosť | Stabilita (z 8 behov) | Otázky (z 35) |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| ChatGPT | Tesco | 93 % | 7,6 | 34 |
| ChatGPT | Kaufland | 84 % | 7,2 | 33 |
| ChatGPT | Billa | 79 % | 6,5 | 34 |
| Gemini | Tesco | 89 % | 7,1 | 35 |
| Gemini | Kaufland | 79 % | 7,1 | 31 |
| Gemini | Lidl | 74 % | 7,1 | 29 |
| Google AI Mode | Kaufland | 83 % | 7,2 | 32 |
| Google AI Mode | Tesco | 76 % | 6,1 | 35 |
| Google AI Mode | Lidl | 74 % | 6,5 | 32 |

## Zmienka a citácia

Zmienka je názov značky priamo v texte odpovede. Citácia je odkaz v zozname zdrojov. Pre značku je dôležitejšia zmienka, na citácie kliká len zlomok ľudí.

- **59 %** ľudí po zmienke plánuje navštíviť web značky [1]
- **25,1 %** zmienok vzniká bez citácie [2]
- **~1 %** návštevníkov klikne na citáciu [3]
- **61,7 %** citácií je „tichých“, AI značku v odpovedi nespomenie [2]

V tejto sonde AI len v 3 % prípadov čerpala z webu značky, a predsa ju v odpovedi nespomenula.

## Odkiaľ AI čerpala

Rebríček webov, nie značiek: podiel odpovedí, v ktorých AI daný web citovala. Spolu 257 rôznych zdrojov, na čele sú najmä weby obchodných reťazcov. ChatGPT ako jediný z troch nástrojov ukazuje aj weby, ktoré prečítal. V tomto meraní ich prečítal 553 a citoval 93.

**Najcitovanejšie zdroje**

| Položka | Hodnota | Typ |
| --- | --- | --- |
| kaufland.sk | 35 % | web značky |
| tesco.sk | 31 % | web značky |
| modrykonik.sk | 22 % | komunita |
| billa.sk | 21 % | web značky |
| lidl.sk | 18 % | web značky |
| aktuality.sk | 12 % | médiá |
| itesco.sk | 11 % | web značky |
| coop.sk | 10 % | web značky |

Zdroj: 257 citovaných zdrojov · 9/2026

## Kde AI našla skúsenosti ľudí

Weby, na ktorých o značkách píšu sami spotrebitelia, a ich poradie medzi všetkými 257 zdrojmi. Skúsenosti ľudí čerpala AI v tejto kategórii predovšetkým z Modrého koníka. Je jedinou slovenskou komunitnou platformou medzi hlavnými zdrojmi.

**Zdroje skúseností spotrebiteľov**

| Položka | Hodnota |
| --- | --- |
| modrykonik.sk (3.) | 22 % |
| reddit.com (9.) | 9 % |
| facebook.com (13.) | 6 % |
| instagram.com (59.) | 1 % |

Zdroj: poradie medzi 257 zdrojmi · 9/2026

## Metodika

Otázky sme nevymýšľali. Vznikli z viac ako milióna diskusií a 20 miliónov komentárov na Modrom koníku (slovenská časť): vytiahli sme z nich skutočné otázky o nákupoch do domácnosti, sémanticky ich spárovali s opisom kategórie a odstránili z nich názvy značiek. Do finálnej sady prešli len otázky, na ktoré AI odpovedá konkrétnymi názvami.

- 35 otázok × 3 nástroje × 8 behov = 840 vyhodnotených odpovedí
- ChatGPT, Gemini a Google AI Mode, anonymne a bez prihlásenia
- osem behov na otázku, lebo AI odpovedá zakaždým trochu inak [4]
- meranie prebehlo v septembri 2026 a zachytáva stav trhu v čase merania

> **Štatistická poznámka**
> 
> Behy tej istej otázky spolu korelujú, preto sa neistota počíta na úrovni otázok, nie binomicky. Pri Tescu je DEFF 7,1, efektívna vzorka približne 120 nezávislých meraní a ICC 0,26. Rozsahy sú počítané Wilsonovou metódou na efektívnej vzorke a uvádzajú sa len pri značkách, ktoré sa objavili aspoň v piatich rôznych otázkach. Zachytávajú rozkolísanosť medzi otázkami, nie vychýlenie výberu ani chybu rozpoznania značky v texte, a nie sú testom rozdielu medzi značkami.

## Zdroje

1. [Fractl, prieskum správania po zmienke značky v odpovedi AI](https://www.frac.tl/ai-search-study/)
2. [Semrush a Kevin Indig, štúdia zmienok a citácií v odpovediach AI](https://www.semrush.com/blog/the-ghost-citations-study/)
3. [Pew Research Center, meranie klikov na zdroje v odpovediach AI](https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/)
4. [Don't Measure Once (2026), štúdia opakovaného merania odpovedí AI](https://arxiv.org/abs/2604.07585)

PDF: /pdf/ai-sonda-nakup-do-domacnosti-september-2026.pdf

---
Autor: Peter Vidovič, GEO stratég. https://www.petervidovic.com/sk/