--- title: "Nákup do domácnosti na Slovensku. Které obchody AI doporučuje." author: "Peter Vidovič (GEO stratég)" published: 2026-10-22 url: https://www.petervidovic.com/cz/ai-sondy/nakup-do-domacnosti/ translation_of: https://www.petervidovic.com/sk/ai-sondy/nakup-do-domacnosti/ language: cs --- # Nákup do domácnosti na Slovensku. Které obchody AI doporučuje. > 35 otázek o nákupech do domácnosti, tři AI nástroje, osm běhů na otázku. Které obchodní řetězce AI zmíní, jak stabilně a odkud čerpá. - Kategorie: Nákup do domácnosti - Měření: září 2026 - AI nástroje: ChatGPT, Gemini, Google AI Mode - Otázky: 35 - Běhy na otázku: 8 - Vyhodnocené odpovědi: 840 - Různé značky v odpovědích: 380 ## Hlavní zjištění: Který obchod AI při nákupu do domácnosti zmiňuje nejčastěji? Tesco. AI ho zmínila v 86 % odpovědí, skutečná hodnota leží mezi 78 a 91 %. Následují Kaufland (82 %), Lidl (74 %) a Billa (70 %). ## Závěry 1. **Odpovědi ovládly čtyři řetězce.** Tesco, Kaufland, Lidl a Billa jsou v 70 až 86 % odpovědí. Pátá COOP Jednota je na 41 %. 2. **Google AI Mode má jiného favorita.** ChatGPT a Gemini zmiňují nejčastěji Tesco, Google AI Mode Kaufland. 3. **Zkušenosti lidí hledá AI v komunitách.** Slovenská verze Modrého koníka je třetí nejcitovanější web z 257 zdrojů a jediná slovenská komunitní platforma mezi hlavními zdroji. ## Koho AI zmiňuje nejčastěji Viditelnost je podíl odpovědí, ve kterých AI značku zmíní. V 840 odpovědích AI zmínila celkem 380 různých značek, odpovědi však ovládly čtyři obchodní řetězce. **Viditelnost značek v odpovědích AI** | Položka | Hodnota | Interval | | --- | --- | --- | | Tesco | 86 % | 78 %–91 % | | Kaufland | 82 % | | | Lidl | 74 % | | | Billa | 70 % | | | COOP Jednota | 41 % | | | K-Classic | 17 % | | | Terno | 12 % | | | Kraj | 12 % | | Zdroj: ChatGPT, Gemini, Google AI Mode · 840 odpovědí · 9/2026 ## Jak často a jak spolehlivě Stabilita ukazuje, v kolika z osmi běhů téže otázky AI značku zmínila. Počítá se jen z otázek, u kterých se značka objevila alespoň jednou. ChatGPT a Gemini zmiňují nejčastěji Tesco, Google AI Mode upřednostňuje Kaufland. | Nástroj | Značka | Viditelnost | Stabilita (z 8 běhů) | Otázky (z 35) | | --- | --- | --- | --- | --- | | ChatGPT | Tesco | 93 % | 7,6 | 34 | | ChatGPT | Kaufland | 84 % | 7,2 | 33 | | ChatGPT | Billa | 79 % | 6,5 | 34 | | Gemini | Tesco | 89 % | 7,1 | 35 | | Gemini | Kaufland | 79 % | 7,1 | 31 | | Gemini | Lidl | 74 % | 7,1 | 29 | | Google AI Mode | Kaufland | 83 % | 7,2 | 32 | | Google AI Mode | Tesco | 76 % | 6,1 | 35 | | Google AI Mode | Lidl | 74 % | 6,5 | 32 | ## Zmínka a citace Zmínka je název značky přímo v textu odpovědi. Citace je odkaz v seznamu zdrojů. Pro značku je důležitější zmínka, na citace kliká jen zlomek lidí. - **59 %** lidí po zmínce plánuje navštívit web značky [1] - **25,1 %** zmínek vzniká bez citace [2] - **~1 %** návštěvníků klikne na citaci [3] - **61,7 %** citací je „tichých“, AI značku v odpovědi nezmíní [2] V této sondě AI jen ve 3 % případů čerpala z webu značky, a přesto ji v odpovědi nezmínila. ## Odkud AI čerpala Žebříček webů, ne značek: podíl odpovědí, ve kterých AI daný web citovala. Celkem 257 různých zdrojů, v čele jsou zejména weby obchodních řetězců. ChatGPT jako jediný ze tří nástrojů ukazuje i weby, které přečetl. V tomto měření jich přečetl 553 a citoval 93. **Nejcitovanější zdroje** | Položka | Hodnota | Typ | | --- | --- | --- | | kaufland.sk | 35 % | web značky | | tesco.sk | 31 % | web značky | | modrykonik.sk | 22 % | komunita | | billa.sk | 21 % | web značky | | lidl.sk | 18 % | web značky | | aktuality.sk | 12 % | média | | itesco.sk | 11 % | web značky | | coop.sk | 10 % | web značky | Zdroj: 257 citovaných zdrojů · 9/2026 ## Kde AI našla zkušenosti lidí Weby, na kterých o značkách píšou sami spotřebitelé, a jejich pořadí mezi všemi 257 zdroji. Zkušenosti lidí čerpala AI v této kategorii především ze slovenské verze Modrého koníka. Je jedinou slovenskou komunitní platformou mezi hlavními zdroji. **Zdroje zkušeností spotřebitelů** | Položka | Hodnota | | --- | --- | | modrykonik.sk (3.) | 22 % | | reddit.com (9.) | 9 % | | facebook.com (13.) | 6 % | | instagram.com (59.) | 1 % | Zdroj: pořadí mezi 257 zdroji · 9/2026 ## Metodika Otázky jsme nevymýšleli. Vznikly z více než milionu diskusí a 20 milionů komentářů na Modrém koníkovi (slovenská část): vytáhli jsme z nich skutečné otázky o nákupech do domácnosti, sémanticky je spárovali s popisem kategorie a odstranili z nich názvy značek. Do finální sady prošly jen otázky, na které AI odpovídá konkrétními názvy. - 35 otázek × 3 nástroje × 8 běhů = 840 vyhodnocených odpovědí - ChatGPT, Gemini a Google AI Mode, anonymně a bez přihlášení - osm běhů na otázku, protože AI odpovídá pokaždé trochu jinak [4] - měření proběhlo v září 2026 a zachycuje stav trhu v době měření > **Statistická poznámka** > > Běhy téže otázky spolu korelují, proto se nejistota počítá na úrovni otázek, ne binomicky. U Tesca je DEFF 7,1, efektivní vzorek přibližně 120 nezávislých měření a ICC 0,26. Rozsahy jsou počítány Wilsonovou metodou na efektivním vzorku a uvádějí se jen u značek, které se objevily alespoň v pěti různých otázkách. Zachycují rozkolísanost mezi otázkami, ne vychýlení výběru ani chybu rozpoznání značky v textu, a nejsou testem rozdílu mezi značkami. ## Zdroje 1. [Fractl, průzkum chování po zmínce značky v odpovědi AI](https://www.frac.tl/ai-search-study/) 2. [Semrush a Kevin Indig, studie zmínek a citací v odpovědích AI](https://www.semrush.com/blog/the-ghost-citations-study/) 3. [Pew Research Center, měření kliknutí na zdroje v odpovědích AI](https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/) 4. [Don't Measure Once (2026), studie opakovaného měření odpovědí AI](https://arxiv.org/abs/2604.07585) PDF: /pdf/ai-sonda-nakup-do-domacnosti-september-2026.pdf --- Autor: Peter Vidovič, GEO stratég. https://www.petervidovic.com/cz/